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  • 从30条经典案例中,总结洗脑文案的8个特质

    网络文章 2017-05-25 19:42:00 运营知识 1024!

    难以忘记,初次见你的样子。

    什么是洗脑文案?

    就是在你脑中挥散不去文案。难以忘记,初次见你的样子。

    先看看,这些年我们被洗脑广告文案。这里收集了30条经典洗脑文案,欢迎补充。

    今年过节不收礼,收礼就收脑白金。这是你的益达。你就是我的优乐美。充电五分钟,通话两小时。漂亮得不像实力派。要想皮肤好,早晚用大宝。你的能量超乎你想象。我们只是大自然的搬运工。JUST DO IT。不走寻常路。一般人我不告诉他。来了就是深圳人。垃圾分类,从我做起。清新绿箭就在身边。挖掘机学校哪家强,中国山东找蓝翔不是所有的牛奶都叫特仑苏。比牛皮还牛的皮带。好吃点你就多吃点。下雨天巧克力和音乐更配。钻石恒久远,一颗永流传。得了灰指甲,一个传染俩。再看我我就吃了你。哪里不会点哪里。妇炎洁,洗洗更健康。好迪真好,大家好才是真的好。天才第一步,雀氏纸尿布。饿了别叫妈,叫饿了么。巴黎欧莱雅,你值得拥有。

    综上所述,一起来分析下这些洗脑文案的特点。其实不难发现,它们是非常有特点的,是有规律可循的。通过长时间地观察和分析,我大致把它们分为以下几类。

    1、品牌名就是广告语

    用自己的品牌名作为广告语,一来可以加深品牌记忆,二来还可以让广告语更具创意。越直接的文字,越有魔性。因为可记忆点高。

    好吃点你就多吃点。饿了别叫妈,叫饿了么。

    这里还有台湾的多喝水,没事多喝水。还有一个绝对牌伏特加酒,绝对好喝,绝对给力,绝对有品位。

    2、可以被唱出来

    不是喊出来,而是唱出来的。绿箭口香糖这句广告语,就是带着节拍唱出来的。人对韵律敏感度极高,还带有肌肉记忆。不信,这唱一下广告语。

    清新绿箭就在身边。

    现在很多广告开始采用这样的套路,用文案谱上一个小曲。又跳又唱的,饮料食品类品牌很常见。

    3、很押韵

    押韵有奇效。也是为了文案念起来更带感,顺口不别扭。我们的诗歌,特别讲究韵律。你背个唐诗三百首不在话下,如果没有韵律,你背篇白话文试试看。

    钻石恒久远,一颗永流传。天才第一步,雀氏纸尿布。要想皮肤好,早晚用大宝。

    正像大部分歌词一样,都会一直押韵。要想段子好,押韵不能少。万水千山总是情,摸摸大腿行不行,今晚七夕不能停。对吧,你很容易记住这些。

    4、名字替代性强

    当大家开始谈论调侃了,你的广告语就注定是不平凡的。为什么大家会调侃呢?因为可以互动,可以改编,好玩啊。广告语里的名字替代性强,换了一个名字就多一个乐趣。当名字可替代,那么广告语会成为一种句式。比如—_____哪家强,中国_____找_____。下雨天,_____跟_____更配哦。

    下雨天巧克力和音乐更配。充电五分钟,通话两小时。挖掘机学校哪家强,中国山东找蓝翔。

    你知道一个下划线有多重要吗?价值千金都不夸张。因为这是打开了互动的缺口,大家可以玩在一起,不知道省多少传播费用呢。

    5、说一个现象

    现象的好处在于,可以解释很多事情。也就是说,这个广告语可以用在很多地方。当你的食材是纯天然的,当发生抄袭事件的时候,你都可以用一句话“我们只是大自然的搬运工”。等于是,这句话广告语帮你说话。

    当你进了传销组织的时候,当你洗脚的时候,当稿子被人洗的时候,就可能冷不丁来一句话“洗洗更健康”。

    妇炎洁,洗洗更健康。你的能量超乎你想象。巴黎欧莱雅,你值得拥有。我们只是大自然的搬运工。

    魔性来源于,可以使用多个生活场景。当被记忆点被触发的时候,广告语就来到了你的嘴边。

    6、文字重复

    当同一个字在一句话里面出现多次的时候,就相对于你听了这句话两遍。带有重复词的广告语,等于在你耳边重复着。举个简单的例子,我就是我,是不是有一种左右声道的感觉。

    比牛皮还牛的皮带。今年过节不收礼,收礼就收脑白金。

    再说苹果翻译成中文的IPhone文案,就是很典型的例子。唯一的不同,是处处都不同。比更大还更大。让妈妈开心的礼物,开了又开。

    不过要说明一点,这其中是玩了文字游戏的。比如顶真,真的笑,笑出声。脑白金的洗脑文案,也是用了顶真手法。前一个句子的句末,是下一句的句首。

    7、有情绪化

    一句有情绪化的文案,那刻仿佛前面站了一个人。他对你说了一句意味深长的话,你铭记于心。然后,你用这句话去影响下一个人。比如美特斯邦威,不走寻常路。当朋友辞去高薪决定创业的时候,你鼓励一句“人生就应该不走寻常路”,这多契合语境呢。

    不走寻常路。JUST DO IT。来了就是深圳人。巴黎欧莱雅,你值得拥有。

    有情绪有态度的广告语,会让你某些时刻明白它表达的道理。总会有那么一刻,你的情绪心情态度跟它走在了一起。那时候,口号就喊出来了。

    8、自带趣味性

    有的文案,有天生的喜感。当特别矫情腻歪的时候,你就会莫名的愉悦。你就是我的优乐美,多么秀恩爱的话呢。这是你的益达,变成了调情的开场白了。

    这是你的益达。你就是我的优乐美。垃圾分类,从我做起。

    必须说一下。垃圾分类,从我做起。其实挺简单直接的一句宣传语,突然有了一种隐藏的幽默。垃圾分类,从我(这个垃圾)开始做起。这是多么深刻的认识啊,写得太棒了。

    如果你的文案要达成洗脑效果,上面的特点你总该有的。再不济的话,总要占一条吧。

    文章作者系 @黑小指 未经许可,禁止转载。

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